Całuśny shockvertising – nowa kampania Benettona

Shockvertising jest reklamą na granicy dobrego smaku, wykorzystująca motywy budzące mieszane uczucia, eksploatująca tematy związane z zaskoczeniem, seksem, strachem, przemocą. Główny cel: zwrócić uwagę! W myśl zasady „nieważne, czy mówią dobrze, czy źle – ważne, aby mówili”, takie prowokacje nierzadko skuteczniej promują markę niż starannie przygotowane kampanie. Miejsce pierwsze na podium listy reklamowych skandalistów zajmuje Oliviero Toscani, autor między innymi kampanii reklamowej firmy Benetton. W ogromnych plakatach już dawno wykorzystywał on element szoku. To właśnie dzięki niemu i jego szokującym pomysłom na kampanie reklamowe, włoski Benetton stał się marką rozpoznawalną na całym świecie. Toscani zakończył trwającą osiemnaście lat współpracę z marką w 2000 roku, ale Benetton nadal króluje w rankingu najbardziej kontrowersyjnych kampanii, za każdym razem poruszając w nich ważne problemy społeczne. Oto kilka przykładów z dawnych lat:

 Niedawno firma zamieściła na swojej stronie serię sfabrykowanych zdjęć, na których pocałunkami obdarzają się światowi przywódcy, których na co dzień dzielą znaczne różnice światopoglądowe. Na zdjęciach znaleźli się więc między innymi prezydent USA Barack Obama z prezydentem Wenezueli Hugo Chavezem, przywódca Korei Północnej Kim Dzong Il i prezydent Korei Południowej Lee Myung- bak, czy papież Benedykt XVI i imam meczetu w Kairze Ahmed Mohamed El Tayeb.

Jak zapewnia rzecznik Benettona, celem kampanii „Unhate”- bo takie ma hasło - jest zwrócenie uwagi na szkody wyrządzane przez nienawiść i na konieczność krzewienia pokoju oraz współpracy między ludźmi na świecie. Drugi, nieoficjalny cel – czyli wywołanie medialnego szumu i skandalu – już został osiągnięty. Ostro zareagował Watykan, grożąc Benettonowi wejściem na drogę prawną w celu obrony wizerunku papieża. Marka zareagowała bardzo prędko i już po kilkudziesięciu minutach ogłosiła, że wycofuje obraz ze swej kampanii. Kampanię potępił także Biały Dom, któremu nie spodobało się użycie w celach komercyjnych wizerunku prezydenta Obamy. Czy słusznie? Czy zgadzacie się z poglądem, że tym razem Benetton przekroczył granicę dobrego smaku?  Czy kampania jest bardziej szokująca niż poprzednie?

Jak do tej pory, największy skandal wybuchł wówczas, gdy Benetton na jednym z plakatów przedstawił pośladki i dodał na nich napis „HIV pozytywny”. Sąd francuski nałożył wówczas na firmę karę finansową za obrażanie ludzi zakażonych wirusem. Wskutek tego  rozpoczął się głośny bojkot marki pod nazwą „United Boykot.” Namawiano wówczas do oddawania ubrań Benettona do Czerwonego Krzyża. Firma jednak doskonale poradziła sobie z tą sytuacją – powstały nowe plakaty, na których znalazł się sfotografowany nago sam Luciano Benetton. Mężczyźnie towarzyszyło hasło: "Chcę z powrotem moje ubrania!", rozkładając na łopatki wszystkich swoich przeciwników. Czy nowa kampania także wzbudzi takie protesty? Cóż, z każdym rokiem, shockvertisingiem będzie nas zadziwić coraz trudniej…

 

Nowa kampania Benettona - hit czy shit?

Głosujcie! Jesteśmy ciekawe Waszych opinii! :)